Viele private Bauherren und Renovierer, aber auch Architekten und Planern wissen noch nicht, was durchdachte Gebäudetechnik heute alles leistet und welche Lösungen sich realisieren lassen. Mit einer großen Kommunikationsinitiative will Gira bei diesen Zielgruppen Interesse wecken und den Bedarf dann zum Elektrofachhandwerk lenken.

Die Gira Kompetenz Kampagne 2010 macht den Umfang intelligenter Funktionen für die Gebäudesteuerung sichtbar - für mehr Komfort, höhere Sicherheit und einen effizienteren Umgang mit Energie. „Wir wollen zeigen, was heute bereits möglich ist“, so Torben Bayer, Gira Marketing-Leiter. Extrem wichtig ist dem Marketing-Experten, dass das Interesse an das Fachhandwerk weitergeleitet wird.

Zentrale Aktionen – „Fragen Sie Ihren Elektromeister“

Farbige Piktogramme durchziehen sämtliche Kommunikationsmaßnahmen - sie bilden die verschiedenen Anwendungen und Lösungen der intelligenten Gebäudetechnik ab.

Um die Botschaft zu verbreiten, sind umfangreiche zentrale Maßnahmen mit über 150 Millionen Endkundenkontakten in Deutschland und Österreich in Vorbereitung. Dreh- und Angelpunkt hierzulande ist TV-Werbung: Gira schaltet Spots in der ARD zur Prime Time. Die erste „Ausstrahlungswelle“ dauerte bis Mitte Mai, weitere folgen einmal im September und Oktober und abschließend vor dem Weihnachtsgeschäft.

Die Piktogramme strukturieren auch die Spots. Gezeigt werden in rascher Abfolge verschiedene Funktionen und ihr Nutzen für den Anwender – präzise, prägnant, sympathisch. Die zentrale Aussage lautet: Moderne Gebäudetechnik ist unkompliziert, einfach zu bedienen, sie macht Spaß und ist enorm leistungsfähig. Ganz bewusst wird in der ersten Welle auf die Darstellung konkreter Produkte verzichtet. Erst in der zweiten Stufe sollen die Piktogramme auf einzelne Produkte von Gira verweisen. Ausschlaggebend ist die Interessenlenkung auf das Elektrofachhandwerk: Jeder Spot schließt „Fragen Sie Ihren Elektromeister“.

Zusätzlich werden Millionen interessierte Kunden angesprochen durch Beilagen und Anzeigen in der „Welt am Sonntag“ und in hochwertigen Wohn-, Lifestyle- und Architekturtiteln. Flankierende Maßnahmen sind Bannerschaltungen auf zielgruppenrelevanten Bauherren- und Modernisierer-Plattformen. Wo möglich, werden die Elektrofachbetriebe, die an der Kampagne teilnehmen, namentlich genannt.

Die regionalen Maßnahmen zum Mitmachen

Um das geweckte Interesse zu kanalisieren, bietet Gira dem Elektromeister an, die Kampagne in seiner Stadt und Region aufzugreifen und weiterzuspielen. Den teilnehmenden Partnern stellt Gira dafür ein breites Bündel an Marketinginstrumenten zur Verfügung.

Ausführliche Informationen zu allen zentralen und regionalen Maßnahmen gibt eine spezielle Marketing-Broschüre zur Kampagne, erhältlich ist sie im Internet unter www.gira.de/kampagne oder telefonisch unter der Gira Marketing-Service Hotline 0511/16767505.